Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: personal branding, creative industries, marketing communications, social media, attention economy, human capital, regional marketing, личный бренд, креативные индустрии, маркетинговые коммуникации, социальные сети, экономика внимания, человеческий капитал, региональный маркетинг
Аннотация: В статье рассматривается личный брендинг как инструмент маркетинговой коммуникации в креативных индустриях. На основе количественного опроса 384 представителей креативного сектора Красноярского края проанализирована практика формирования и продвижения личных брендов. Установлено, что 79% респондентов признают личный бренд необходимПоказать полностьюым элементом карьеры, при этом 42,6% целенаправленно работают над ним. Доминирующим инструментом продвижения остаются социальные сети (27,8%), что соответствует логике экономики внимания. Более трети опрошенных отмечают ощутимые эффекты: приглашения в проекты, нетворкинг, рекомендации. Выявлен разрыв между осознанием важности личного брендинга и системной работой над ним, обусловленный дефицитом структурированных образовательных ресурсов. Результаты исследования могут быть использованы маркетологами и представителями креативных индустрий для разработки коммуникационных стратегий в креативном секторе. This article examines personal branding as a tool of marketing communication in creative industries. Drawing on a quantitative survey of 384 representatives of the creative sector in the Krasnoyarsk Region, the study analyzes practices of forming and promoting personal brands. The findings reveal that 79% of respondents recognize personal branding as an essential element of their career trajectory, with 42,6% deliberately working on developing their personal brand. Social media remains the dominant promotion tool (27,8%), which aligns with the logic of the attention economy. More than one-third of respondents report tangible outcomes, including project invitations, networking opportunities, and professional recommendations. The study identifies a gap between awareness of the importance of personal branding and systematic efforts to develop it, attributable to a shortage of structured educational resources. The research findings may be used by marketers and creative industry practitioners to develop communication strategies in the creative sector. Acknowledgements. The author expresses sincere gratitude to Alexey S. Novikov, founder of Technologies of Social Research LLC (Krasnoyarsk), for his substantial contribution to organizing the research and processing the survey results.
Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
Выпуск журнала: № 4
Номера страниц: 44-52
ISSN журнала: 10285849
Место издания: Москва
Издатель: ООО "Финпресс"