Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций
Конференция: Студенческая наука - взгляд в будущее; Красноярск; Красноярск
Год издания: 2026
Ключевые слова: внешнеэкономическая деятельность, агробизнес, экспорт, внедрение нового продукта, стратегия вывода на рынок, международный маркетинг, безопасность пищевой продукции, инкотермс, внешнеторговые риски
Аннотация: Статья посвящена разработке стратегии внедрения нового агропродовольственного продукта на внешних рынках как инструменту развития внешнеэкономической деятельности предприятий агробизнеса. Показано, что международный запуск принципиально отличается от внутреннего тем, что «успех продукта» определяется не только спросом и маркетингомПоказать полностью, но и способностью предприятия обеспечить допуск на рынок, доказуемость безопасности, предсказуемость поставок и управляемость внешнеторговых рисков. Предложена практико-ориентированная схема формирования стратегии, в которой продукт рассматривается как проект внешнеэкономической деятельности с набором обязательных решений: выбор рынка и сегмента с учетом SPS-барьеров, проектирование продуктовой спецификации и упаковки под требования импортера, конфигурация логистики и контрактной модели (Инкотермс), выбор каналов вывода и финансовой архитектуры сделки. Особое внимание уделено тому, что комплаенс (включая безопасность пищевой продукции) должен быть встроен в ценностное предложение и экономику проекта, иначе маркетинговые преимущества становятся невоспроизводимыми на практике. Подход позволяет повысить вероятность коммерческого закрепления нового продукта на целевом рынке и снизить стоимость ошибок при расширении экспортной линейки.
Журнал: Студенческая наука - взгляд в будущее
Номера страниц: 413-415
Место издания: Красноярск