Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: advertising activities, modeling, small business, efficiency, management decisions, and business processes, рекламная деятельность, моделирование, малый бизнес, эффективность, управленческие решения, бизнес-процессы
Аннотация: Статья посвящена исследованию рекламной деятельности малого производственного бизнеса на локальном рынке с позиций её формализации и моделирования. Целью исследования является выявление факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности, и разработка модели рекламной деятельности как управляемого процесса. МетодологическуюПоказать полностьюоснову составляют методы анализа научной литературы, PEST- и SWOT-анализа, анализа конкурентной среды и клиентского поведения. В работе обосновано, что в условиях высокой конкурентной плотности и низкой дифференциации предложений традиционные подходы к рекламной деятельности, ориентированные преимущественно на выбор каналов продвижения, являются недостаточно эффективными. Предложена модель рекламной деятельности малого производственного бизнеса, представленная в нотации EPC и рассматривающая рекламу как систему взаимосвязанных этапов формирования предложения, взаимодействия с клиентом и оценки результатов. К элементам научной новизны относится предложенная модель рекламной деятельности как системы управляемых точек формирования доверия, обеспечивающей повышение прозрачности и управляемости рекламных процессов. Практическая значимость работы определяется возможностью применения предложенной модели для повышения эффективности рекламной деятельности малых производственных предприятий. This article examines the advertising activities of small manufacturing businesses in the local market from the perspective of their formalization and modeling. The aim of the study is to identify the factors determining the effectiveness of advertising and to develop a model of advertising as a manageable process. The methodological basis is based on scientific literature analysis, PEST and SWOT analyses, and competitive environment and customer behavior analysis. The paper demonstrates that, in conditions of high competitive density and low offer differentiation, traditional approaches to advertising, focused primarily on the selection of promotion channels, are insufficiently effective [12]. A model of advertising activities for small manufacturing businesses is proposed, presented in EPC notation and considering advertising as a system of interconnected stages of offer formation, customer interaction, and performance evaluation. Elements of scientific novelty include the proposed model of advertising as a system of manageable trust-building points, ensuring increased transparency and manageability of advertising processes. The practical significance of the study lies in the potential application of the proposed model to improve the advertising effectiveness of small manufacturing enterprises.
Журнал: Управленческий учет
Выпуск журнала: №6
Номера страниц: 334-340
ISSN журнала: 18148476
Место издания: Саратов
Издатель: ООО "Финпресс"