Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций
Конференция: PR и реклама: традиции и инновации; Красноярск; Красноярск
Год издания: 2026
Ключевые слова: nostalgic marketing, marketing, audience, branding, cultural perception, advertising, ностальгический маркетинг, маркетинг, аудитория, брендинг, культурное восприятие, реклама
Аннотация: Анализируется роль связи в сфере коммуникации, «мостов» между прошлым и настоящим в современном маркетинге и рекламе. Рассмотрено, как обращение к историческому опыту, культурным кодам и коллективной памяти становится стратегическим ресурсом для формирования доверия, лояльности и узнаваемости бренда, особенно в постсоветском прострПоказать полностьюанстве. Показано, что исторические формы коммуникации не исчезают, а трансформируются, внедряясь в новые экосистемы и выступая семиотическими системами перевода между эпохами. Особое внимание уделено феномену ностальгического маркетинга, который активирует коллективную и индивидуальную память через символы, эстетику и эмоциональные паттерны ушедших эпох. Приведены эмпирические данные, подтверждающие поколенческие различия в восприятии ностальгии, а также примеры реализации ностальгических стратегий в российской практике: возрождение советских брендов, запуск продуктовых линеек с отсылками к советскому опыту, создание тематических кафе и использование советской эстетики в современных видеоиграх. The article analyses the role of communication in the field of marketing and advertising, the “bridges” between the past and the present. It examines how drawing on historical experience, cultural codes and collective memory becomes a strategic resource for building trust, loyalty and brand recognition, particularly in the post-Soviet space. It demonstrates that historical forms of communication do not disappear, but transform, integrating into new ecosystems and acting as semiotic systems of translation between eras. Particular attention is paid to the phenomenon of nostalgic marketing, which activates collective and individual memory through symbols, aesthetics and emotional patterns of bygone eras. Empirical data confirming generational differences in the perception of nostalgia is presented, as well as examples of the implementation of nostalgic strategies in Russian practice: the revival of Soviet brands, the launch of product lines referencing the Soviet experience, the creation of themed cafes, and the use of Soviet aesthetics in modern video games.
Журнал: PR и реклама: традиции и инновации
Номера страниц: 308-311
Место издания: Красноярск