Год издания: 2025
Ключевые слова: педагогика медиакоммуникаций, теория и методика профессионального образования, социальные ценности, социальная реклама, интегрированные коммуникации, коммуникативные компетенции, технологии социальной рекламы, медиаплатформы, медиакоммуникации, цифровые медиа, медиафрейм, медианарратив, формирование общественного мнения в социальной рекламе, социальная реклама в популяризации научно-технических достижений России
Аннотация: Учебник-практикум содержит иллюстративные материалы практических заданий и поясняющих учебно-методических рекомендаций по освоению учебной дисциплины «Теория и практика рекламы» для студентов университетов, обучающихся по направлению подготовки «Медиакоммуникации». В издании рассматриваются практические вопросы медиакоммуникаций в Показать полностьюсфере рекламы, анализируются виды и формы рекламы, ценностные аспекты социальной рекламы, трансформация рекламных практик в условиях цифровизации. Охарактеризована профессиональная деятельность специалистов в сфере рекламы, деятельность рекламных агентств, их типология. Учебник-практикум содержит кейсы реальных рекламных кампаний: от «Добролета» до «Аэронета» и др. Рекомендуется для преподавателей и студентов университетов по направлению подготовки «Медиакоммуникации».
Место издания: Москва