Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: marketing, neuroaesthetics, brand, consumer behavior, visual communications, russian companies, маркетинг, нейроэстетика, бренд, потребительское поведение, визуальные коммуникации, российские компании
Аннотация: В условиях высокой конкуренции визуальные коммуникации современного бизнеса занимают ключевое место в формировании образа бренда. Вместе в тем, традиционные подходы к созданию контента, основывающиеся на субъективных предпочтениях потребителей, демонстрируют свою ограниченность. В рамках данной статьи исследуется потенциал нейроэстПоказать полностьюетики как научной основы для повышения уровня вовлеченности потребителей. Обосновывается актуальность интеграции нейробиологических знаний о эмоциональном отклике в маркетинговые стратегии. На примере международных кейсов демонстрируется, как целенаправленное использование нейробиологических стимулов влияет на подсознание потребителей. В качестве ключевого решения предлагается универсальный регламент интеграции методов нейроэстетики в маркетинговые стратегии российских компаний. Подчеркивается, что данный подход позволяет трансформировать дизайн из субъективного искусства в точную науку, основанную на понимании функционирования мозга, что является стратегической необходимостью в условиях высокой конкуренции. In a highly competitive environment, visual communications play a key role in shaping a brand's image in modern businesses. However, traditional approaches to content creation, based on subjective consumer preferences, are proving their limitations. This article explores the potential of neuroaesthetics as a scientific basis for increasing consumer engagement. The relevance of integrating neurobiological knowledge about emotional responses into marketing strategies is substantiated. International case studies are used to demonstrate how the targeted use of neurobiological stimuli influences consumers' subconscious. A universal framework for integrating neuroaesthetics into the marketing strategies of Russian companies is proposed as a key solution. It is emphasized that this approach enables the transformation of design from a subjective art to an exact science based on an understanding of brain function, a strategic imperative in a highly competitive environment.
Журнал: Вестник Академии знаний
Выпуск журнала: № 2
Номера страниц: 487-492
ISSN журнала: 23046139
Место издания: Краснодар
Издатель: ООО "Академия знаний"