Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: martech, pipl, personal data protection, china, digital marketing, gdpr, regulatory environment, Dior case, Data compliance, Data ecosystems, защита персональных данных, китай, цифровой маркетинг, регуляторная среда, кейс Dior, экосистемы данных
Аннотация: В статье исследуется влияние Закона КНР «О защите персональных данных» (PIPL) на стратегии внедрения маркетинговых технологий (MarTech) в условиях китайского рынка. Актуальность исследования обусловлена противоречием между объективной потребностью компаний в использовании данных для эффективного маркетинга и ужесточением регуляторнПоказать полностьюых требований, ограничивающих возможности их сбора и обработки. Цель работы - анализ ключевых требований PIPL, их сопоставление с европейским GDPR, оценка экономических последствий регулирования и выявление стратегий адаптации цифровых платформ и брендов к новым условиям. Методологическую основу составили сравнительно-правовой анализ, кейс-стади (на примере первого крупного прецедента правоприменения в отношении Dior, 2025), дискурс-анализ политик конфиденциальности ведущих платформ (Baidu, Taobao, WeChat, Douyin), а также анализ статистических данных об экономических последствиях PIPL. Результаты исследования показывают, что PIPL предъявляет более жесткие требования к получению согласия, вводит обязательную локализацию данных и усложняет механизмы трансграничной передачи по сравнению с GDPR. Эмпирические данные свидетельствуют о значительных экономических потерях: увеличение доли найма специалистов по данным до регулирования на 1% связано с уменьшением выручки на 0,3% после его принятия, что в совокупности для публичных компаний оценивается в 34,8 млрд юаней. Кейс Dior подтверждает, что требования PIPL активно применяются на практике. Анализ стратегий платформ выявил четыре дискурсивных паттерна адаптации: легитимация сбора данных, декларирование моральной ответственности, ограничение прав пользователей и одностороннее управление обновлениями политик. На основе полученных выводов сформулированы практические рекомендации по адаптации MarTech-стратегий, включая переход к first-party данным, внедрение принципов privacy by design, локализацию инфраструктуры и усиление due diligence. The paper examines the impact of the People's Republic of China's Personal Information Protection Law (PIPL) on strategies for implementing marketing technologies (MarTech) in the Chinese market. The relevance of the study is обусловлена the contradiction between the objective need for companies to use data for effective marketing and the tightening regulatory requirements limiting the possibilities of data collection and processing. The aim of the work is to analyze the key requirements of PIPL, compare them with the European GDPR, assess the economic consequences of the regulation, and identify adaptation strategies of digital platforms and brands to the new conditions. The methodological framework includes comparative legal analysis, a case study (using the example of the first major enforcement precedent against Dior in 2025), discourse analysis of the privacy policies of leading platforms (Baidu, Taobao, WeChat, Douyin), as well as analysis of statistical data on the economic consequences of PIPL. The research results show that PIPL imposes stricter requirements for obtaining consent, introduces mandatory data localization, and complicates cross-border transfer mechanisms compared to the GDPR. Empirical data indicates significant economic losses: a 1% increase in the share of data specialist hiring before the regulation is associated with a 0.3% decrease in revenue after its adoption, totaling an estimated loss of 34.8 billion RMB for public companies in the sample. The Dior case confirms that PIPL requirements are actively enforced in practice. The analysis of platform strategies revealed four discursive adaptation patterns: legitimization of data extraction, declaration of moral responsibility, limitation of user rights, and unilateral management of policy updates. Based on the findings, practical recommendations for adapting MarTech strategies are formulated, including the transition to first-party data, implementation of privacy by design principles, infrastructure localization, and strengthening of due diligence.
Журнал: Цифровое моделирование экономики
Выпуск журнала: Т. 3, № 1
Номера страниц: 126-138
Место издания: Красноярск
Издатель: Автономная некоммерческая организация центр поддержки социальных программ и молодежных инициатив "Активная молодежь"