Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2023
Ключевые слова: theory and practice of translation, intercultural communication, mediation, chinese, china, marketing translation, теория и практика перевода, межкультурная коммуникация, медиация, китайский язык, китай, маркетинговый перевод
Аннотация: В данной статье приводится обоснование несостоятельности традиционных переводоведческих методов исследования в связи со значительной трансформацией производственных процессов в современной индустрии перевода и с переориентацией России на внешнеполитические отношения с Китаем. В работе представлен метод экокогнитивного моделированияПоказать полностьюпрофессиональной коммуникации, позволяющий исследовать наиболее востребованные виды перевода (научно-технический, синхронный, маркетинговый, аудиовизуальный, межкультурная медиация) в русско-китайской языковой паре с учетом большого количества факторов, влияющих на принятие переводческого решения. Автором подробно описана технология метода, которая включает выявление всех взаимодействующих элементов, создающих единую надындивидуальную когнитивную систему, в рамках которой происходит обмен знаниями и опытом как во взаимодействии «переводчик - другие участники процесса», «переводчик - искусственный интеллект», так и в целом «переводчик - среда». Учет взаимодействующих элементов дает возможность адекватно установить наблюдательские позиции для наибольшего контекстуального захвата и фиксации когнитивного процесса профессиональной коммуникации. Полученный материал делится на когнитивные события, соответствующие одному результативному фрагменту процесса, приводящему к достижению производственной задачи. В каждом когнитивном событии, ограниченном временными рамками, подробно исследуется мультимодальный комплекс когнитивных реакций и ожиданий, отражающий социальное взаимодействие в различных его проявлениях. Внедренческий потенциал метода заключается в извлечении имплицитного процедурного знания, фиксируемого в учебно-методических разработках для развития необходимых переводческих компетенций (технологической, медиаторской и др.). В качестве апробации метода экокогнитивного моделирования автором приводится пример маркетингового перевода в ходе локализации русскоязычного сайта под целевую аудиторию носителей китайского языка. В работе демонстрируется алгоритм выявления процедурного знания, демонстрируемое переводчиком в ходе прогнозирования ожиданий потенциальных пользователей сайта и принятия переводческого решения на основе полученных данных. The paper provides the justification for the failure of traditional translation research methods in connection with the significant transformation of production processes in the modern translation industry and with the reorientation of Russia to foreign policy relations with China. The paper presents the method of eco-cognitive modeling of professional communication that allows to study the most popular types of translation (scientific and technical, synchronous, marketing, audiovisual, intercultural mediation) in the Russian-Chinese language group taking into account a greater number of factors influencing the adoption of a translation decision. The author describes in detail the technology of the method that includes the identification of all interacting elements that create a universe supra-individual cognitive system within which knowledge and experience are exchanged both in the interaction «translator - other participants of the process», «translator - artificial intelligence», and in general «translator - environment». Consideration of interacting elements makes it possible to adequately establish observer positions for the greatest contextual capture and fixation of the cognitive process of professional communication. The resulting material is divided into cognitive events corresponding to one productive fragment of the process leading to the achievement of the production task. In each cognitive event limited by a time frame, a multimodal complex of cognitive reactions and expectations is studied in detail, reflecting social interaction in its various manifestations. The implementation potential of the method consists in extracting implicit procedural knowledge recorded in educational and methodological materials for the development of the necessary translation competencies (technological, mediation, etc.). As the approbation of the eco-cognitive modeling method, the author provides the example of marketing translation during the Russian-language website localization for the target audience of Chinese native speakers. The paper demonstrates an algorithm for identifying procedure knowledge demonstrated by the translator in the course of predicting the expectations of potential site users and making a translation decision based on the data obtained.
Журнал: Мир науки. Социология, филология, культурология
Выпуск журнала: Т. 14, № 3
ISSN журнала: 25420577
Место издания: Москва
Издатель: ООО "Издательство "Мир науки"