Год издания: 2016
Ключевые слова: маркетинг
Аннотация: Учебное пособие представляет собой завершенный учебный комплект по курсу «Основы маркетинга». В нем рассматриваются практические вопросы организации маркетинговой деятельности на предприятиях всех форм собственности. В пособии представлены основные понятия маркетинга, содержание и структура маркетингового комплекса, рПоказать полностьюазличные аспекты организации и управления маркетингом на предприятии. Описываются концепция маркетинга, методы маркетинговых исследований, поведение покупателей, излагаются политика продвижения и распределения товара, ценовая и товарная политика фирмы. Рассмотрены технологии бенчмаркинга и вопросы формирования маркетинговых стратегий на предприятии. Теоретические положения учебного пособия подкреплены прак-тикумом, содержащим вопросы для самоконтроля, тренировочные задания, тесты, ситуационные задачи (кейсы) по каждой теме. Пособие предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры обучающихся по направлениям подготовки «Экономика» и «Менеджмент». Пособие может быть также использовано преподавателями системы дополнительного образования, готовящих предпринимателей, а также начинающими бизнесменам.
Место издания: Красноярск
Издатель: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования Красноярский государственный аграрный университет