Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2023
Ключевые слова: podcasting, state publics, promotion, media format, physical culture and sports, подкастинг, госпаблики, продвижение, медиаформат, физическая культура и спорт
Аннотация: Цель исследования - выявление эффективности подкастинга как инновационного креативного способа медиаформата, способствующего продвижению физической культуры и спорта на региональном уровне. Методика и организация исследования. Научная работа проводилась с помощью контакта с аудиторией в новом медиаформате, информирования, контент-аПоказать полностьюнализа информационного потока, подготовки и проведения интервью, мониторинга метрик сообщества ВКонтакте по основным ключевым показателям - прирост аудитории, охват, активность, репостинг, конверсия; обратной связи, технологии наджинга (в переводе Nudge - подталкивание), обработки полученных результатов. Результаты исследования и выводы. На примере госпаблика Департамента физической культуры, спорта и дополнительного образования Тюменской области предложен инновационный способ продвижения физической культуры и спорта на региональном уровне. Описан опыт организации медиаформата подкастинга в сфере государственного сектора. На основе изучения процесса реализации регионального проекта #Спорткаст72 сделан вывод о его эффективности как инструменте формирования лояльного сообщества и построения адресных коммуникаций с целевыми аудиториями. Objective of the study was to identify the effectiveness of podcasting as an innovative creative way of a media format that contributes to the promotion of physical culture and sports at the regional level. Methods and structure of the study. Scientific work was carried out through contact with the audience in a new media format, informing, content analysis of the information flow, preparing and conducting interviews, monitoring the metrics of the VKontakte community in terms of the main key indicators - audience growth, coverage, activity, reposting, conversion; feedback, nudging technology (in translation Nudge - pushing), processing the results. Results and conclusions. On the example of the state public department of the Department of Physical Culture, Sports and Additional Education of the Tyumen Region, an innovative way to promote physical culture and sports at the regional level is proposed. The experience of organizing a podcasting media format in the public sector is described. Based on the study of the implementation process of the regional project #Sportcast72, a conclusion was made about its effectiveness as a tool for forming a loyal community and building targeted communications with target audiences.
Журнал: Физическая культура: воспитание, образование, тренировка
Выпуск журнала: № 4
Номера страниц: 37-40
ISSN журнала: 18174779
Место издания: Москва
Издатель: Автономная некоммерческая организация Научно-издательский центр Теория и практика физической культуры и спорта