Тип публикации: доклад, тезисы доклада, статья из сборника материалов конференций
Конференция: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ; Красноярск; Красноярск
Год издания: 2019
Ключевые слова: реклама, рекламная деятельность, маркетинговые коммуникации, интегральные маркетинговые коммуникации, связи с общественностью, маркетинг в торговом предприятии, социальная реклама
Аннотация: В статье представлен обзор существующих теоретических подходов к определению места рекламной деятельности в системе маркетинговых коммуникаций торгового предприятия. Анализ представленных точек зрения позволил автору выявить основные закономерности и противоречия в определении предмета исследования у различных авторов. Автор статьиПоказать полностьюрассматривает, как соотносятся понятия «реклама» и «коммерческая деятельность торгового предприятия», «торговля» и «маркетинговые коммуникации торгового предприятия», используя дефиниции ряда отечественных и зарубежных авторов, исследует место и значение рекламной деятельности в процессе осуществления маркетинговых коммуникаций торгового предприятия, рассматривает основные виды, принципы и функции со связью с точками зрения различных авторов и теоретиков в данной сфере деятельности.
Журнал: ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Номера страниц: 709-714
Издатель: Сибирский федеральный университет