Тип публикации: диссертация
Год издания: 2009
Ключевые слова: Религиоведение, философская антропология, и философия культуры
Аннотация: Цель: философский анализ направлений взаимодействия, взаимовлияния и взаимопроникновения рекламной и театральной коммуникаций, определяемых существенными свойствами и контекстом коммуникативного пространства. Предложено операциональное определение рекламной коммуникации, позволяющее распознавать рекламу в различных, в том числе скрПоказать полностьюытых, формах ее осуществления. Обосновано положение о ризоморфной природе рекламной коммуникации, предложена формулировка основного принципа существования рекламы как ризомы. Раскрыты сущностные черты бренда как нового феномена культуры, порождаемого рекламной коммуникацией, выявлено мировоззренческое значение бренда. Определены существенные свойства театральной коммуникации; выявлены направления взаимного проникновения театральной и рекламной коммуникаций в современной культуре. Показано генетическое и функциональное единство рекламной и театральной коммуникаций, заключающееся в совпадении ряда их существенных свойств. Сформулированы основания для оценки и оптимизации использования рекламы в театральной деятельности.